کتاب نسل چهارم بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر ، هرماوان کارتاجیا

انتشارات دنیای اقتصاد منتشر کرد: نسل اول بازاریابی، محصول ‌محور بود. نسل ‌های دوم و سوم بازاریابی مشتری ‌محور و انسان ‌محور بودند. در هفت سالی که از انتشار کتاب نسل سوم بازاریابی توسط مولفان همین کتاب می‌گذرد، تحولات زیادی به ‌ویژه در زمینه فناوری رخ داده است. مولفان کتاب «نسل چهارم بازاریابی» مدعی ‌اند این کتاب، توضیحی به ‌هنگام درباره این تغییرات است: کتاب حاضر بر این اصل استوار است که بازاریاب‌ ها باید ماهیت …